O mercado brasileiro de bebidas é um dos mais competitivos do mundo. Nas gôndolas dos supermercados, centenas de produtos disputam a atenção do consumidor em poucos segundos, tornando o design de embalagem um dos principais fatores de diferenciação e decisão de compra. Foi nesse cenário que nasceu o projeto de redesign da linha SuFresh, desenvolvido pela SB\Design, sob direção criativa de Sandro Bianco, em parceria com a 55_Brands, responsável pela estratégia de marca e pela condução do relacionamento com o cliente. O desafio era muito maior do que atualizar a aparência da embalagem. Era necessário reconstruir visualmente uma família completa de produtos, fortalecendo a percepção da marca, melhorando sua presença no ponto de venda e criando um sistema gráfico consistente para toda a linha.
O projeto envolveu um trabalho extremamente detalhado de arquitetura de embalagens. Ao todo foram desenvolvidas mais de 30 aplicações, distribuídas entre 11 embalagens Tetra Pak de 1 litro, 11 caixinhas de 200 ml e 11 latas, cada uma com características físicas completamente diferentes. Embora o consumidor enxergue apenas uma identidade uniforme na prateleira, por trás desse resultado existe um trabalho quase cirúrgico de adaptação. Cada formato possui proporções, áreas de impressão, curvas, margens de segurança e hierarquias específicas. O grande desafio foi garantir que logotipo, fotografia, informações nutricionais, denominação do sabor, chamadas comerciais e elementos gráficos ocupassem posições equivalentes em todos os formatos, preservando unidade visual sem comprometer a legibilidade ou a eficiência comercial de cada embalagem.
Essa consistência foi construída embalagem por embalagem. Nenhuma solução foi simplesmente replicada. Cada um dos 11 sabores passou por um processo individual de refinamento visual. As frutas foram produzidas e fotografadas separadamente, tratadas digitalmente e posicionadas de acordo com sua volumetria, escala e leitura na embalagem. Iluminação, textura, brilho, recortes, sombras e composição foram cuidadosamente ajustados para transmitir frescor e naturalidade, ao mesmo tempo em que reforçavam o apelo comercial do produto. O resultado é um sistema visual em que cada sabor possui personalidade própria, mas permanece imediatamente reconhecível como parte da família SuFresh.
Projetos dessa natureza exigem muito mais do que domínio estético. Eles dependem de conhecimento profundo sobre produção gráfica, impressão flexográfica e offset, limitações industriais, comportamento de materiais, percepção de marca no varejo e comportamento do consumidor diante da gôndola. É justamente nesse tipo de desafio que a SB\Design consolidou sua atuação ao longo de mais de três décadas. Sob a direção criativa de Sandro Bianco, diversos projetos de embalagens foram desenvolvidos para marcas nacionais e internacionais, sempre buscando equilibrar branding, estratégia comercial, eficiência industrial e impacto visual. O redesign da linha SuFresh demonstra essa capacidade de transformar sistemas complexos em soluções simples, consistentes e altamente competitivas no ponto de venda.
Mais do que um redesign, este projeto representa a construção de uma verdadeira arquitetura de embalagem. Cada decisão foi tomada pensando no comportamento da linha completa, e não apenas de um único produto. O consumidor talvez nunca perceba o número de horas investidas em alinhar dezenas de elementos gráficos entre formatos distintos, mas é justamente esse rigor que faz uma marca parecer sólida, organizada e confiável quando chega às prateleiras. Esse cuidado com o detalhe é uma das características que definem o trabalho da SB\Design e de Sandro Bianco, reforçando sua especialização na criação de sistemas de embalagem para marcas que precisam competir em mercados de grande escala.
