A maioria dos projetos de embalagem começa quando o produto já existe. A AM Beverage seguiu o caminho oposto. Idealizado para o empresário Paulo Zottolo, o projeto nasceu da ambição de criar uma nova categoria de bebidas funcionais para o mercado norte-americano, inspirada na biodiversidade da Floresta Amazônica e direcionada ao crescente segmento de alimentação saudável da Califórnia. A proposta combinava água aromatizada, ingredientes naturais e princípios ativos de origem vegetal em um produto premium, pensado para ser comercializado em redes especializadas como a Whole Foods Market e outros varejistas focados em bem-estar. Desenvolvido integralmente pela SB\Design, sob direção criativa de Sandro Bianco, o trabalho compreendeu todas as etapas de concepção do produto. Da criação do naming à estratégia de marca, do posicionamento ao design estrutural da garrafa, passando pela identidade visual, arquitetura da linha, sistema gráfico, direção de arte e desenvolvimento das embalagens, cada decisão foi tomada para construir uma marca capaz de inaugurar uma nova linguagem dentro do segmento de bebidas funcionais. Mais do que desenhar uma embalagem, o desafio era repensar completamente a experiência de consumo. O briefing identificava uma oportunidade pouco explorada pelo mercado. Grande parte das bebidas funcionais utilizava embalagens tradicionais, enquanto suplementos e medicamentos — produtos cuja comunicação depende da clareza das informações — continuavam presos a frascos cilíndricos que dificultavam a leitura dos rótulos. O objetivo era unir a percepção de confiança do universo farmacêutico com a leveza e o apelo contemporâneo de uma bebida natural, criando uma embalagem minimalista, funcional e imediatamente reconhecível. Em vez de adaptar um recipiente existente, a SB\Design iniciou o projeto pela engenharia da própria embalagem. Foram estudadas dezenas de alternativas até chegar a um desenho proprietário de faces planas, desenvolvido para ampliar a área útil de comunicação, facilitar a leitura das informações essenciais e proporcionar uma experiência mais intuitiva para o consumidor. Essa solução trouxe benefícios que iam muito além da estética. A nova geometria aumentava a resistência estrutural da garrafa durante o envase a quente, melhorava o empilhamento, reduzia riscos logísticos e permitia um aproveitamento mais eficiente de transporte e armazenamento. O conceito evoluiu para desenhos industriais e validações técnicas realizados em conjunto com a Graham Packaging Company, demonstrando que o design poderia atuar simultaneamente como ferramenta de comunicação e solução de engenharia. Com a arquitetura estrutural definida, a SB\Design desenvolveu um sistema completo de branding capaz de sustentar a expansão futura da marca. O nome AM sintetiza a origem amazônica do projeto e deu origem a uma identidade visual minimalista, construída sobre tipografia de alto contraste, grandes planos de cor e uma arquitetura gráfica inspirada na organização visual de embalagens farmacêuticas. Cada sabor recebeu uma cor própria, formando um sistema cromático capaz de identificar instantaneamente cada variante e fortalecer a navegação da linha no ponto de venda. O projeto também estabeleceu critérios para hierarquia da informação, linguagem visual, aplicações institucionais e expansão do portfólio, permitindo que novos produtos fossem incorporados mantendo total consistência. Ao longo do desenvolvimento foram exploradas dezenas de soluções estruturais e mais de quarenta alternativas gráficas antes da definição da arquitetura final da linha. O desenvolvimento dos sabores foi realizado pela Wild Flavors, enquanto a engenharia da embalagem foi conduzida pela Graham Packaging Company, consolidando uma colaboração multidisciplinar entre branding, design estrutural e engenharia industrial. Embora o lançamento comercial tenha sido interrompido em função dos elevados custos de industrialização, o projeto alcançou um nível avançado de desenvolvimento. Protótipos, desenhos industriais, estudos estruturais, sistema de identidade e arquitetura completa da linha foram concluídos, demonstrando a viabilidade técnica do conceito e preparando o produto para sua produção em escala. O fato de não ter chegado ao mercado não reduz sua importância. Ao contrário. A AM Beverage evidencia uma dimensão muitas vezes invisível do design: a capacidade de transformar uma ideia em um produto completo, conciliando estratégia, branding, engenharia, ergonomia, comunicação e experiência do usuário antes mesmo da primeira unidade ser produzida. A AM Beverage representa uma visão abrangente sobre o papel do design no desenvolvimento de produtos. Em vez de atuar apenas como elemento estético, a SB\Design utilizou o design como ferramenta de inovação, integrando estratégia de marca, naming, design estrutural, engenharia de embalagem, identidade visual e arquitetura de portfólio em um único sistema coerente. O resultado é um projeto que demonstra como o design pode participar desde a definição do conceito até a viabilização industrial de um produto, criando valor muito antes do lançamento comercial. A AM Beverage é um dos projetos que melhor representa a abordagem multidisciplinar da SB\Design. Sob direção criativa de Sandro Bianco, o trabalho extrapola os limites do branding e do packaging tradicional para atuar na criação de uma nova categoria de produto. Independentemente de sua comercialização, a AM Beverage permanece como um estudo completo de inovação aplicada ao design, evidenciando a capacidade da SB\Design de transformar oportunidades de mercado em sistemas integrados de produto, marca e experiência.
