A evolução da Inteligência Artificial está redefinindo a maneira como campanhas publicitárias são concebidas, testadas e produzidas. Para compreender até onde essa tecnologia pode chegar quando orientada por estratégia, direção criativa e repertório visual, a SB\Design desenvolveu Beyond — AI Concept Study, um projeto independente de pesquisa conduzido por Sandro Bianco. Inspirado na Beyond Meat, empresa norte-americana reconhecida mundialmente por liderar a transformação do mercado de proteínas vegetais e por impulsionar a categoria de alimentos plant-based, o estudo não possui qualquer vínculo comercial com a marca e foi criado exclusivamente como um laboratório para investigar a aplicação da IA na construção de campanhas publicitárias de nível internacional. Fundada em 2009 por Ethan Brown, a Beyond tornou-se uma das empresas mais influentes do setor ao desenvolver produtos capazes de reproduzir sabor, textura e experiência da carne utilizando exclusivamente ingredientes de origem vegetal, contribuindo para ampliar o debate sobre alimentação, sustentabilidade, inovação e bem-estar animal.
Utilizando esse contexto como ponto de partida, a SB\Design desenvolveu uma campanha conceitual que explora a fusão entre animais e elementos vegetais, criando retratos hiper-realistas que representam visualmente a proposta da marca. A ideia parte de uma provocação simples — "Where's my beef? Right here." — para demonstrar que a nova geração de proteínas vegetais não pretende substituir a experiência da carne, mas reinterpretá-la por meio da inovação. Todo o processo foi desenvolvido com Inteligência Artificial, incluindo pesquisa conceitual, engenharia de prompts, direção de arte, geração e curadoria de imagens, composição, refinamento visual e desenvolvimento das aplicações publicitárias. Mais do que avaliar a qualidade técnica das ferramentas, o objetivo foi compreender como diferentes modelos generativos respondem a orientações estratégicas complexas e até que ponto conseguem colaborar na construção de narrativas visuais consistentes sem abrir mão da visão humana.
Mais do que um exercício estético, Beyond — AI Concept Study representa uma pesquisa aplicada sobre o futuro da criação publicitária. O projeto demonstra que a Inteligência Artificial não substitui o diretor criativo, mas amplia sua capacidade de experimentar, iterar e validar conceitos em uma velocidade inédita. Sob direção criativa de Sandro Bianco, a SB\Design utilizou esse estudo para desenvolver novas metodologias de trabalho, testar fluxos criativos híbridos e compreender como IA, branding, publicidade e design podem atuar de forma integrada. O resultado reforça o posicionamento da SB\Design como um estúdio que investiga continuamente o impacto das novas tecnologias no design, utilizando Inteligência Artificial como uma ferramenta estratégica para criar campanhas, marcas e sistemas de comunicação preparados para o futuro.
