Em 2019, durante os primeiros movimentos de expansão da categoria plant-based no Brasil, a Wessel, uma das marcas mais tradicionais do mercado de carnes premium, iniciou o desenvolvimento de uma nova marca voltada a consumidores que buscavam reduzir o consumo de carne sem abrir mão da experiência gastronômica tradicional. Desenvolvido em parceria com a 55_Brands, responsável pela estratégia da marca, a SB\Design foi responsável pela criação da identidade visual, do sistema de marca e do conceito da primeira linha de embalagens da MetaFoods. O desafio era construir uma identidade capaz de comunicar inovação sem recorrer aos códigos tradicionais das marcas vegetarianas, criando um sistema escalável para futuras extensões do portfólio. A SB\Design desenvolveu a identidade visual, o sistema de marca e o conceito da primeira linha de embalagens, estruturando uma linguagem contemporânea baseada em simplicidade, tipografia forte, fotografia de produto e elementos botânicos. Mais do que desenvolver uma embalagem para um único produto, o projeto estabeleceu uma linguagem visual preparada para sustentar futuras extensões de categoria, criando uma identidade contemporânea, minimalista e facilmente reconhecível para uma nova geração de alimentos de origem vegetal.
