O B Hotel nasceu da ambição de criar uma nova referência para a hotelaria brasileira, tendo a arquitetura como elemento central da experiência. Para dar forma a essa ideia, o empreendimento convidou Isay Weinfeld, um dos arquitetos brasileiros de maior reconhecimento internacional, cuja obra é marcada pelo rigor das proporções, pela precisão dos detalhes e por uma elegância construída pela contenção, e não pelo excesso. Quando a SB\Design iniciou o projeto, em 2014, a arquitetura já estabelecia um caminho muito claro. O desafio não era criar uma identidade visual capaz de chamar atenção, mas desenvolver uma marca que compartilhasse exatamente os mesmos princípios do edifício. Em parceria com Roberto Cipolla, a SB\Design foi responsável pela criação do nome, da estratégia de marca, da identidade visual e de todo o sistema de sinalização interna e externa do hotel. O cliente carregava consigo o desejo de que o empreendimento fosse conhecido simplesmente como B. A simplicidade dessa intenção escondia um desafio complexo: transformar uma única letra em uma marca capaz de representar um hotel de padrão internacional, mantendo a sofisticação necessária para dialogar com a arquitetura de Isay Weinfeld. O monograma passou a integrar a fachada, a sinalização, os materiais impressos e inúmeros detalhes da experiência do hóspede, funcionando como uma extensão natural da arquitetura. Projetar uma identidade para uma obra de Isay Weinfeld exigiu compreender sua filosofia de projeto. Sua arquitetura elimina tudo o que é supérfluo. A identidade desenvolvida pela SB\Design seguiu exatamente essa lógica: clareza, equilíbrio, silêncio visual e permanência. A tipografia, o monograma, os materiais, a sinalização e a hierarquia da informação foram desenhados para coexistir com a arquitetura de forma quase invisível. O projeto compreendeu naming, estratégia de marca, identidade visual, aplicações institucionais e um sistema completo de sinalização interna e externa. O resultado foi um sistema integrado onde branding, wayfinding e arquitetura passaram a operar como uma única linguagem. O B Hotel foi inaugurado utilizando integralmente o sistema desenvolvido pela SB\Design. A identidade tornou-se parte inseparável da experiência do empreendimento, demonstrando como o design pode atuar como continuidade natural da arquitetura.
