Alguns projetos começam com um briefing. Outros começam com uma visão. O B Hotel nasceu da ambição de criar uma nova referência para a hotelaria brasileira, tendo a arquitetura como elemento central da experiência. Para dar forma a essa ideia, o empreendimento convidou Isay Weinfeld, um dos arquitetos brasileiros de maior reconhecimento internacional, cuja obra é marcada pelo rigor das proporções, pela precisão dos detalhes e por uma elegância construída pela contenção, e não pelo excesso.
Quando a SB\Design iniciou o projeto, em 2014, a arquitetura já estabelecia um caminho muito claro. O desafio não era criar uma identidade visual capaz de chamar atenção, mas desenvolver uma marca que compartilhasse exatamente os mesmos princípios do edifício. A identidade precisava nascer da arquitetura, e não ser aplicada sobre ela.
Em parceria com Roberto Cipolla, a SB\Design foi responsável pela criação do nome, da estratégia de marca, da identidade visual e de todo o sistema de sinalização interna e externa do hotel. Da fachada aos quartos, da comunicação institucional ao wayfinding, cada elemento foi concebido para fazer parte da experiência espacial e dialogar naturalmente com a linguagem arquitetônica do projeto.
Muito antes do logotipo, existia uma ideia.
O cliente carregava consigo o desejo de que o empreendimento fosse conhecido simplesmente como B. A simplicidade dessa intenção escondia um desafio complexo: transformar uma única letra em uma marca capaz de representar um hotel de padrão internacional, mantendo a sofisticação necessária para dialogar com a arquitetura de Isay Weinfeld.
Ao longo do processo foram exploradas dezenas de alternativas. O resultado preservou aquilo que tornava o conceito tão poderoso desde o início: sua capacidade de comunicar muito com muito pouco.
Mais do que um nome, B Hotel tornou-se um elemento arquitetônico. O monograma passou a integrar a fachada, a sinalização, os materiais impressos e inúmeros detalhes da experiência do hóspede, funcionando como uma extensão natural da arquitetura.
Projetar uma identidade para uma obra de Isay Weinfeld exigiu compreender sua filosofia de projeto. Sua arquitetura elimina tudo o que é supérfluo. Proporção, luz, materialidade e precisão substituem qualquer gesto desnecessário.
A identidade desenvolvida pela SB\Design seguiu exatamente essa lógica. Em vez de competir com o edifício, o sistema gráfico compartilha os mesmos princípios: clareza, equilíbrio, silêncio visual e permanência.
A tipografia, o monograma, os materiais, a sinalização e a hierarquia da informação foram desenhados para coexistir com a arquitetura de forma quase invisível. O objetivo nunca foi destacar a identidade, mas fazer com que ela parecesse inevitável — como se sempre tivesse pertencido ao edifício.
O projeto compreendeu naming, estratégia de marca, identidade visual, aplicações institucionais e um sistema completo de sinalização interna e externa.
Mais do que um conjunto de peças gráficas, o resultado foi um sistema integrado onde branding, wayfinding e arquitetura passaram a operar como uma única linguagem.
O B Hotel foi inaugurado utilizando integralmente o sistema desenvolvido pela SB\Design. A identidade tornou-se parte inseparável da experiência do empreendimento, demonstrando como o design pode atuar como continuidade natural da arquitetura.
