PTEN
_
Navegar

O que fazemos

Logo é síntese.

Identidade é sistema.

Website é experiência.

E-commerce é conversão.

App é interação.

Embalagem é presença.

Comunicação é expressão.

Editorial é narrativa.

Sinalização é orientação.

Direção de Arte é linguagem.

Logo
Um logo é a síntese visual de uma marca, não a marca inteira. Na SB\Design, sua criação parte da estratégia, do contexto e daquilo que precisa ser reconhecido e lembrado. Antes de desenhar qualquer forma, procuramos entender profundamente o negócio, sua história, seu público, seu posicionamento, sua categoria e o momento em que a empresa se encontra. Muitas vezes, o problema não está no logo em si, mas na forma como a marca se apresenta, na falta de consistência, na inadequação técnica ou na distância entre aquilo que a empresa se tornou e aquilo que sua assinatura ainda comunica. Por isso, a primeira etapa é sempre diagnosticar se o logo precisa realmente mudar, quanto deve mudar e quais elementos possuem valor suficiente para permanecer.
Nem toda marca precisa de um novo logo. Em muitos casos, existe reconhecimento, memória, confiança e patrimônio visual que não deveriam ser descartados. O trabalho pode consistir em um refinamento técnico quase imperceptível, corrigindo proporções, curvas, espaçamentos, legibilidade, redução e comportamento em ambientes digitais. Em outros casos, o desenho precisa evoluir de maneira mais perceptível, preservando seu DNA. E há situações em que o logo já não representa o negócio, o posicionamento ou a ambição da empresa e exige um redesign mais profundo. Para a SB\Design, o tamanho da intervenção deve ser sempre proporcional ao problema. Não buscamos mudar por mudar, mas identificar a menor intervenção capaz de produzir a evolução necessária.
Quando a direção é definida, começamos a explorar símbolo, tipografia, lettering, proporção, composição, relações entre elementos e diferentes formas de assinatura. O logo é testado em escalas extremas, versões monocromáticas, ambientes digitais, impressos, fachadas, embalagens, interfaces, motion e diferentes superfícies. Uma solução que funciona em uma apresentação pode falhar em um favicon, em um app ou em uma aplicação física. Por isso, a criação não termina no desenho isolado. Avaliamos também se o logo possui potencial para funcionar dentro de um sistema maior, dialogando com tipografia, cor, fotografia, movimento, informação e demais elementos da identidade. O resultado precisa ser claro, próprio, duradouro e suficientemente flexível para acompanhar a evolução da marca ao longo do tempo.
Identidade Visual
Identidade visual é um sistema, não uma coleção de elementos gráficos. Na SB\Design, sua criação começa pela compreensão profunda da empresa, de sua história, cultura, negócio, público, mercado e ambição. Antes de definir cores, tipografias ou estilos, buscamos compreender o que torna aquela marca particular e o que precisa ser percebido pelas pessoas. Uma identidade forte não deveria impor o estilo do designer ao cliente. Ela precisa revelar e organizar visualmente aquilo que pertence à própria marca, traduzindo sua estratégia em uma linguagem reconhecível, coerente e capaz de evoluir.
Esse processo envolve pesquisa, benchmark e entendimento profundo da categoria. Observamos concorrentes, referências nacionais e internacionais, códigos visuais recorrentes, comportamentos de mercado e oportunidades de diferenciação. Também analisamos quem compra, utiliza ou influencia a marca e, principalmente, o território onde essa identidade vai existir. Cada cidade, região, país e cultura possuem repertórios, materiais, histórias, cores, paisagens, arquiteturas e formas próprias de interpretar uma mensagem. Uma identidade aplicada em São Paulo não necessariamente deve se comportar da mesma maneira em Salvador, Manaus, Lisboa, Nova York ou Tóquio. Essa leitura regional e cultural é fundamental para que a marca estabeleça uma relação real com o contexto em que será vivida.
A partir daí, desenvolvemos territórios criativos e sistemas visuais capazes de organizar logotipo, tipografia, cor, fotografia, grids, iconografia, ilustração, motion, linguagem verbal e aplicações físicas e digitais dentro de uma mesma lógica. A identidade precisa funcionar em website, app, embalagem, sinalização, comunicação, apresentações, ambientes, materiais impressos e formatos que talvez ainda nem existam. Por isso, pensamos sistema antes de pensar aplicação. Estratégia, redação e design trabalham de maneira integrada para que posicionamento, palavra e imagem contem a mesma história. O Brand Guideline final organiza princípios, regras, comportamentos e exemplos, não apenas para ensinar como usar a identidade, mas para explicar por que ela funciona daquela maneira e permitir que equipes, parceiros, fornecedores e sistemas futuros continuem construindo dentro da mesma visão.
Website
Um website é a tradução digital de uma marca, de um negócio e de uma experiência. Na SB\Design, o trabalho começa pelo entendimento do modelo de negócio do cliente, e não pela interface. Precisamos compreender quem são os usuários, o que procuram, quais informações precisam encontrar, quais objetivos o negócio possui, como a empresa gera valor e quais processos podem ser simplificados ou melhor organizados. Somente depois desse entendimento começamos a construir uma nova arquitetura da informação, definindo conteúdos, hierarquias, jornadas, fluxos, entradas, saídas e relações entre as diferentes partes do sistema.
A partir dessa estrutura, desenvolvemos UX e UI como partes de uma mesma experiência. Wireframes, protótipos, grids, hierarquias, tipografia, cor, movimento, microinterações e componentes são pensados para tornar o conteúdo mais claro, intuitivo e eficiente. Um website pode ser institucional, editorial, corporativo, experimental, transacional ou altamente visual, mas em todos os casos precisa representar a marca, responder aos objetivos do negócio e funcionar com consistência em diferentes dispositivos. Mobile, desktop e demais formatos não são tratados como simples reduções ou expansões da mesma tela. Cada contexto exige decisões específicas de navegação, conteúdo, gesto, escala e comportamento.
O trabalho também considera performance, acessibilidade, responsividade, SEO, GEO, arquitetura semântica, integração com sistemas internos, CMS, analytics, inteligência artificial e as novas formas de busca e descoberta. Para a SB\Design, um website contemporâneo precisa ser compreensível para pessoas, mecanismos de busca e sistemas de IA que interpretam e reorganizam informação. Design, conteúdo e tecnologia precisam trabalhar juntos. O objetivo não é apenas criar uma interface visualmente relevante, mas construir uma experiência que transforme complexidade em clareza e faça a tecnologia praticamente desaparecer para o usuário.
E-commerce
Um e-commerce precisa transformar descoberta em desejo, desejo em decisão e decisão em conversão. Para a SB\Design, comércio eletrônico começa pelo entendimento profundo do modelo de negócio, das operações, dos canais, dos produtos, do público e da estrutura tecnológica existente. Trabalhamos com operações B2C, B2B e B2B2C porque cada modelo possui lógicas completamente diferentes. Um consumidor final pode precisar de uma jornada simples e emocional, enquanto um comprador B2B pode depender de tabelas específicas de preço, condições comerciais, pedidos recorrentes, grandes volumes, múltiplos usuários, aprovações internas e integrações logísticas.
Depois de entender o negócio, construímos a arquitetura da informação e a experiência de compra. Busca, filtros, categorias, páginas de produto, variações, estoque, preço, pagamento, frete, carrinho, checkout, conta, pedidos, devoluções e atendimento precisam funcionar como um único sistema. O design participa diretamente da operação e da receita. Pequenos atritos podem reduzir conversão, enquanto uma estrutura clara, uma hierarquia eficiente e uma interface que transmite confiança podem transformar completamente o desempenho do produto.
Podemos trabalhar com plataformas de mercado como Shopify, VTEX, Adobe Commerce, WooCommerce e outras soluções quando elas são adequadas, ou desenvolver estruturas personalizadas quando o negócio exige algo próprio. Não partimos da plataforma para definir a solução. Primeiro entendemos a necessidade e depois escolhemos a infraestrutura capaz de sustentá-la com eficiência, segurança e capacidade de evolução. Também integramos ERP, CRM, gateways, logística, marketplaces, automação, atendimento, WhatsApp e sistemas de recomendação. SEO, GEO e inteligência artificial fazem parte da arquitetura, ajudando o e-commerce a ser encontrado pelas novas formas de busca e a oferecer experiências de pesquisa, recomendação e atendimento mais inteligentes.
App
Um aplicativo não começa pelas telas, mas pelo problema que precisa resolver. Na SB\Design, a primeira pergunta é sempre por que aquele serviço precisa existir como app e qual comportamento recorrente ele deve facilitar. Podemos trabalhar em produtos nativos, híbridos, multiplataforma, mobile, web ou desktop, dependendo da necessidade do negócio e do ecossistema tecnológico do cliente. Um app pode funcionar como banco, plataforma de serviços, marketplace, ferramenta de produtividade, programa de relacionamento, sistema interno ou qualquer experiência que exija uma relação contínua com o usuário.
O processo começa com arquitetura da informação, jornadas, fluxos, perfis, permissões, exceções e pontos de decisão. Depois, UX e UI organizam a experiência para que cada ação pareça clara e natural. Em produtos recorrentes, pequenos detalhes se tornam decisivos: tempo de carregamento, estados do sistema, mensagens de erro, autenticação, segurança, notificações, gestos, acessibilidade e continuidade entre dispositivos. Um aplicativo não pode funcionar apenas no fluxo ideal. Precisamos pensar no que acontece quando uma conexão falha, quando um usuário erra, quando uma informação está incompleta ou quando alguém retorna depois de meses.
Além das telas vistas pelo público, muitos produtos exigem dashboards, painéis administrativos, CMS, backoffice, gestão de usuários, relatórios e integrações complexas. Para a SB\Design, a experiência do usuário final só é sustentável quando a operação interna também funciona bem. Por isso, podemos atuar também na análise de ERP, CRM, APIs, bancos de dados e demais estruturas tecnológicas. O resultado precisa ser simples de usar, coerente com a marca, integrado ao ecossistema do cliente e preparado para crescer como produto digital.
Embalagem
A embalagem é produto, comunicação e experiência acontecendo ao mesmo tempo. Na SB\Design, o trabalho pode começar na própria estrutura física, muito antes da identidade gráfica. Podemos desenvolver uma garrafa com formato particular, uma caixa reutilizável, uma estrutura que ocupe menos espaço durante o transporte ou uma solução capaz de reduzir componentes, peso e quantidade de material. Para nós, packaging design significa pensar em proteção, ergonomia, produção, logística, armazenamento, exposição, abertura, reutilização e descarte como partes do mesmo problema.
Sustentabilidade entra desde o início. Não como discurso, mas como inteligência de projeto. Cada milímetro retirado de uma estrutura, cada dobra eliminada, cada redução de peso ou melhoria na ocupação de transporte pode representar uma economia significativa quando multiplicada por milhares ou milhões de unidades. Sempre que possível, buscamos utilizar o mínimo de material necessário para garantir proteção, desempenho e percepção de qualidade. Também analisamos reutilização, refil, desmontagem, separação de materiais, disponibilidade regional e impacto da produção e logística.
Na camada gráfica, desenvolvemos rótulos, sistemas de identidade, tipografia, cor, fotografia, ilustração, arquitetura de informação e acabamento. Uma boa embalagem pode ser reconhecida antes mesmo que o logo seja lido. Silhueta, textura, proporção, cor e organização da informação podem se tornar ativos distintivos. Em sistemas com dezenas ou centenas de SKUs, criamos regras capazes de organizar famílias, categorias, sabores, tamanhos e linhas sem perder consistência. Trabalhamos em conjunto com indústria, engenheiros, fabricantes, gráficas e fornecedores, prototipando e testando sempre que necessário. O objetivo é criar uma embalagem que faça sentido para quem produz, transporta, vende, compra e convive com o produto depois da compra.
Comunicação
Comunicação é onde a estratégia da marca encontra o mundo. Na SB\Design, uma campanha não começa pelo filme, pelo post, pelo outdoor ou pela peça. Começa pelo entendimento do problema. Precisamos saber o que a marca quer comunicar, para quem, em qual contexto, com qual objetivo e qual comportamento pretende gerar. Dados são parte importante desse ponto de partida. Audiência, comportamento, buscas, conversão, performance anterior, região, canal, interação e outros indicadores ajudam a reduzir achismos e formular perguntas melhores antes que a criação comece.
A partir daí, estratégia, conceito, redação, direção de arte e design trabalham de maneira integrada. Uma campanha pode existir em social media, plataformas digitais, TV, cinema, vídeo, mídia impressa, outdoor, OOH, eventos, ativações ou diferentes formatos físicos e digitais. O meio não é apenas um lugar onde uma ideia será aplicada. Ele pode fazer parte da própria ideia. Um outdoor trabalha com escala e poucos segundos de leitura; social media trabalha com velocidade e repetição; cinema trabalha com tempo, som e narrativa. Entender profundamente cada meio permite criar ideias que nasçam adequadas ao contexto.
A experiência de Sandro Bianco em diferentes agências de publicidade e design trouxe para a SB\Design um repertório amplo de comunicação para clientes de portes e segmentos distintos. Design, cinema, fotografia, música, arte, arquitetura, moda, literatura, tecnologia e cultura alimentam o processo criativo. O objetivo é construir conceitos fortes o suficiente para gerar uma peça ou uma plataforma inteira de comunicação, mantendo reconhecimento e coerência em diferentes formatos. Depois que a campanha entra no ar, observamos resposta, comportamento e dados para entender o que funcionou e como a comunicação pode evoluir.
Editorial
Design editorial é transformar conteúdo em narrativa. Na SB\Design, criar livros, revistas, catálogos e publicações significa trabalhar em uma das formas mais completas de design, onde conteúdo, edição, tipografia, imagem, papel, cor, impressão, acabamento e encadernação precisam funcionar como um único sistema. Mesmo em um mundo digital, o craft permanece essencial. Um livro é um objeto físico e cultural que exige organização extrema, conhecimento técnico, sensibilidade e controle de detalhe.
O trabalho começa muito antes do layout. Textos, capítulos, entrevistas, legendas, créditos, imagens, referências, notas, índices e cronologias precisam ser organizados, hierarquizados e relacionados. A SB\Design está preparada para desenvolver desde publicações curtas até livros de 500, 800 ou 1.000 páginas. Quanto maior o projeto, mais importante se torna construir uma arquitetura editorial capaz de manter coerência, ritmo e hierarquia do início ao fim. Grid, sequência, páginas duplas, pausas, intensidade e relação entre texto e imagem são tratados como parte da narrativa.
Tipografia, imagem e cor exigem precisão. Arquivos precisam ser tratados e preparados para impressão, levando em conta resolução, perfis de cor, papel e comportamento da tinta. O trabalho não termina no PDF. Quando necessário, acompanhamos provas, ajustes e impressão na gráfica. Papel, gramatura, textura, opacidade, encadernação, costura, lombada, capa e acabamento são parte do conceito. Um grande livro não deveria ser apenas um recipiente para conteúdo; o próprio objeto pode interpretar a obra. O resultado final precisa transformar uma enorme quantidade de informação em uma experiência aparentemente simples, natural e duradoura.
Sinalização
Sinalização conecta informação, espaço e comportamento. Na SB\Design, ela existe em dois mundos ao mesmo tempo: o da linguagem visual e o do ambiente físico onde essa linguagem será vivida. Pode ser aplicada em parques, condomínios, clubes, áreas urbanas, hospitais, universidades, hotéis, escritórios, supermercados, lojas ou qualquer espaço que precise orientar pessoas. Cada contexto exige uma leitura diferente de escala, distância, fluxo, luz, materiais, arquitetura e comportamento.
O processo começa pelo entendimento do espaço. Antes de desenhar uma placa, analisamos acessos, percursos, entradas, saídas, elevadores, escadas, estacionamentos, áreas comuns, restritas e de serviço. Identificamos pontos de decisão e momentos em que as pessoas realmente precisam de informação. Sinalização é também arquitetura da informação. Uma pessoa não precisa receber tudo ao mesmo tempo, mas a informação correta no momento correto. Hierarquias, nomenclaturas, códigos, ícones e mensagens são organizados para tornar o percurso mais intuitivo e reduzir ruído visual.
Escala e campo de visão são fundamentais. Uma mensagem vista a dois metros exige solução diferente de outra percebida a cinquenta metros ou por alguém dentro de um veículo. Tipografia, contraste, altura, ângulo, iluminação e posicionamento precisam ser testados no ambiente real. Materiais como metal, alumínio, madeira, vidro, acrílico, pedra, concreto, pintura e iluminação são escolhidos considerando estética, durabilidade, manutenção e produção. O trabalho exige integração com arquitetura, engenharia, fornecedores e instaladores. Uma boa sinalização precisa funcionar, pertencer ao lugar e, ao mesmo tempo, ser bonita e inspiradora.
Direção de Arte
Direção de arte é transformar uma ideia em uma linguagem capaz de orientar diferentes manifestações visuais. Para a SB\Design, não se trata de dominar Photoshop, Illustrator ou qualquer ferramenta de edição. Software pode ser aprendido. Repertório leva uma vida inteira para ser construído. Uma direção de arte extraordinária nasce da capacidade de observar, relacionar referências, perceber nuances e construir conexões entre arte, cinema, fotografia, música, teatro, arquitetura, moda, literatura, design, tecnologia, comportamento e cultura.
O processo começa pela ideia. Antes de escolher fotografia, tipografia, cor ou estética, precisamos entender o que precisa ser comunicado e qual sensação deve ser construída. Direção de arte é tradução de conceito. Composição, casting, luz, cenário, styling, enquadramento, tipografia, imagem, som, movimento, 3D, IA e outros recursos precisam trabalhar na mesma direção. Uma campanha pode ter poucos segundos para ser percebida ou uma única imagem para construir significado. Por isso, cada escolha visual precisa justificar sua existência.
Talvez uma das principais qualidades de um grande diretor de arte seja saber trabalhar com pessoas. Fotógrafos, diretores, redatores, designers, produtores, estilistas, cenógrafos, ilustradores, animadores, músicos, arquitetos, desenvolvedores e clientes podem participar da construção de uma ideia. Dirigir não significa controlar tudo sozinho, mas criar clareza suficiente para que pessoas excelentes contribuam dentro de uma visão comum. Com inteligência artificial e novas ferramentas generativas, essa capacidade se torna ainda mais importante: quanto maior a possibilidade de gerar, maior a necessidade de saber escolher. Para a SB\Design, direção de arte é repertório, sensibilidade, cultura, julgamento, precisão e colaboração transformados em expressão.