Poucas marcas carregam um legado tão forte quanto Lucky Strike. Criada no século XIX e reconhecida mundialmente por seu icônico círculo vermelho, a marca sempre representou autenticidade, atitude e cultura. No início dos anos 2000, a British American Tobacco (BAT) iniciou um dos seus maiores movimentos globais de reposicionamento da marca, buscando aproximar Lucky Strike de uma nova geração de consumidores sem perder a força construída ao longo de mais de um século.
Foi nesse contexto que a equipe da G2 Brasil — posteriormente incorporada à Geometry Global, uma das maiores redes mundiais de brand activation e shopper marketing do grupo WPP — reuniu mais de trinta profissionais de diversas disciplinas para desenvolver um programa estratégico de inovação para Lucky Strike. Durante mais de um ano, designers, estrategistas, especialistas em shopper marketing, produção, branding, embalagem, experiência de marca e comunicação trabalharam de forma integrada na construção de uma plataforma criativa que posteriormente influenciaria iniciativas internacionais da marca.
Como Diretor Criativo, Sandro Bianco participou da liderança criativa desse processo, ajudando a transformar conceitos estratégicos em experiências tangíveis de marca, explorando novas formas de interação entre consumidor, embalagem e ponto de venda.
O desafio era especialmente complexo. Diferentemente de outras categorias de consumo, a comunicação para produtos de tabaco já era extremamente limitada por legislações rígidas em diversos mercados. Isso significava que praticamente toda a experiência de marca precisava acontecer através da própria embalagem, dos materiais de ponto de venda e de ativações especiais capazes de fortalecer a percepção da marca sem depender da publicidade tradicional.
Em vez de desenvolver apenas novas embalagens, a equipe passou a investigar como Lucky Strike poderia ampliar sua presença cultural através de coleções especiais, edições limitadas, experiências premium e objetos colecionáveis. O projeto explorou diferentes territórios criativos inspirados na própria história da marca, reinterpretando momentos históricos, referências militares, materiais nobres, acabamentos especiais e edições comemorativas capazes de transformar cada embalagem em um objeto de desejo.
Além das embalagens colecionáveis, o programa também desenvolveu uma série de conceitos para comunicação de varejo e shopper marketing. A campanha Original Smoke transformava ambientes urbanos em grandes extensões visuais da identidade Lucky Strike, utilizando tipografia de grande impacto, elementos industriais, texturas metálicas, madeira, concreto e linguagem gráfica inspirada na cultura urbana para reforçar atributos como autenticidade, potência e tradição. As peças criavam um sistema visual consistente que permitia à marca manter alta presença mesmo em um ambiente regulatório extremamente restritivo.
Outro eixo importante do projeto consistiu na investigação de novos formatos estruturais para as embalagens. Diversos conceitos foram desenvolvidos utilizando estojos rígidos, caixas especiais em madeira, acabamentos diferenciados e soluções mecânicas que elevavam a percepção de valor da marca e ampliavam a experiência de abertura do produto, aproximando Lucky Strike do universo de produtos premium e colecionáveis.
Mais do que desenvolver peças isoladas, o projeto estabeleceu uma plataforma criativa capaz de alimentar iniciativas locais e internacionais ao longo dos anos seguintes. A integração entre branding, design estrutural, embalagem, shopper marketing e ativação de marca demonstrou como sistemas de design podem fortalecer marcas globais mesmo em mercados altamente regulados.
Para Sandro Bianco, esse projeto representa um momento importante de sua trajetória internacional. Trabalhar em uma das maiores contas globais da BAT significou colaborar diariamente com equipes multidisciplinares, processos internacionais e uma das estruturas criativas mais sofisticadas do mercado, consolidando uma abordagem de design estratégico baseada em sistemas complexos, colaboração entre especialistas e visão global de marca.
Hoje, olhando para esse trabalho, fica evidente uma característica presente em diversos projetos desenvolvidos pela SB\Design: a capacidade de transformar desafios extremamente complexos em soluções de branding coerentes, escaláveis e preparadas para operar em diferentes mercados, culturas e contextos regulatórios.
