Em 2013, a SB\Design, sob direção criativa de Sandro Bianco, foi convidada para redesenhar a identidade visual e desenvolver o primeiro website da Tip Toey Joey, marca brasileira de calçados infantis reconhecida internacionalmente por sua abordagem inovadora ao desenvolvimento dos primeiros sapatos para bebês. Fundada por Ana Cláudia McInerney e Scott McInerney, a empresa nasceu da combinação entre a tradição calçadista de Franca, São Paulo, e uma visão global de design e negócios. Ana Cláudia, publicitária e profissional de criação, conheceu Scott durante um período de estudos em Londres. Após o nascimento da primeira filha do casal, Sofia, ambos perceberam a dificuldade de encontrar um calçado que respeitasse o desenvolvimento natural dos pés de um bebê. A partir dessa experiência, Scott desenvolveu artesanalmente o primeiro protótipo da marca, enquanto Ana Cláudia estruturava sua estratégia de posicionamento, comunicação e expansão internacional. Essa união entre design de produto, branding e visão empreendedora transformou uma solução criada dentro de casa em uma das marcas brasileiras mais respeitadas do segmento de calçados infantis premium, hoje presente em diversos países ao redor do mundo.
O projeto desenvolvido pela SB\Design foi muito além de um redesenho de logotipo. Trabalhando diretamente com Ana Cláudia e Scott McInerney durante todas as etapas do processo criativo, Sandro Bianco desenvolveu um sistema completo de branding preparado para acompanhar a expansão internacional da empresa. O trabalho incluiu o refinamento da identidade visual, evolução do símbolo, estudos tipográficos, arquitetura da marca, linguagem gráfica, ícones, materiais institucionais, protótipos de embalagens, tags, sacolas, materiais para ponto de venda e um amplo conjunto de aplicações que passaram a formar um sistema visual consistente e escalável. Paralelamente, a SB\Design concebeu e desenvolveu o primeiro website e a primeira experiência de e-commerce da Tip Toey Joey, estruturando uma plataforma digital que apresentava a filosofia da marca, seus diferenciais de produto e sua história de forma emocional, intuitiva e altamente funcional. Criado em 2013, o projeto foi pensado desde o início para atender diferentes mercados internacionais e serviu como base para a operação digital da empresa em diversos países.
Outro componente importante do projeto foi a integração entre branding, experiência digital e conteúdo audiovisual. Enquanto a SB\Design desenvolvia toda a estratégia de identidade visual e a experiência digital da marca, a produção do filme institucional ficou sob responsabilidade da agência HardCuore, do Rio de Janeiro, especializada em branding, design e produção audiovisual. Essa colaboração permitiu construir uma narrativa consistente em todos os pontos de contato da marca, unindo design, fotografia, vídeo e ambiente digital em uma experiência única. Mais de uma década depois, a Tip Toey Joey continua expandindo sua atuação internacional e permanece como uma das marcas brasileiras mais reconhecidas no segmento de calçados infantis premium. O projeto representa a capacidade da SB\Design de desenvolver sistemas completos de identidade que unem branding, design gráfico, experiência digital e estratégia de negócios, reforçando a atuação de Sandro Bianco na construção de marcas preparadas para competir globalmente e permanecer relevantes ao longo do tempo.
